±¹³» À¯ÀÏÀÇ ±¹Á¦±¤°íÁ¦ÀÎ ºÎ»ê±¹Á¦±¤°íÁ¦(Á¶Á÷À§¿øÀå ¿À°Åµ· ºÎ»ê½ÃÀå)°¡ 23ÀϺÎÅÍ 25ÀϱîÁö 3ÀÏ°£ ‘ÃÊ¿¬°á ½Ã´ëÀÇ ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç(Connect!)’À» Å׸¶·Î ±¤°í·¸¶ÄÉÆà Ʈ·»µå¸¦ ¸Á¶óÇÑ ÄÁÆÛ·±½º¸¦ °³ÃÖÇÑ´Ù.
¿ÃÇØ´Â ±× ¾î´À Çغ¸´Ù ¼¼ºÐȵǰí Èï¹Ì·Î¿î ÁÖÁ¦ÀÇ ÄÁÆÛ·±½ºµé·Î ±¤°í°è Àü¹®°¡´Â ¹°·Ð ÀϹÝÀαîÁö »ç·ÎÀâÀ» °ÍÀ¸·Î º¸ÀδÙ.
‘¿¬°á Áö´É’À̶ó´Â »õ·Î¿î °³³ä±îÁö µîÀåÇÒ Á¤µµ·Î º¹ÀâÇÑ ÃÊ¿¬°á ½Ã´ë¿¡ »ì°í ÀÖ´Â Áö±Ý ºü¸£°Ô º¯ÈÇÏ°í ÀÖ´Â ±¤°í Æ®·»µå¸¦ ±íÀÌ ÀÖ°Ô ¹è¿ï ¼ö ÀÖ´Â ÇÁ·Î±×·¥µé·Î ±¸¼ºµÆ´Ù. ¡âÅ°³ëÆ® ¡âÅ©¸®¿¡ÀÌƼºñƼ ¡â¾ÖµåÅ×Å© ¡â¿ÀǽºÅ×ÀÌÁö ÃÑ 4°³ÀÇ Æ®·¢À¸·Î ³ª´©¾î 60¿©°³ÀÇ ¼¼¼ÇÀÌ ÁøÇàµÈ´Ù. °¢ ¼¼¼ÇÀº ±¤°í¿¡ Á¢¸ñÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ´Ù¾çÇÑ µðÁöÅÐ ±â¼ú ¹× âÀǼº Çâ»óÀ» À§ÇÑ °¿¬, ¹Ì·¡ ±¤°íÀÎÀ» À§ÇÑ Ãë¾÷ ¼³¸íȸ µî Àü¹®°¡´Â ¹°·Ð ÀϹÝÀαîÁö Âü¿©ÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï Çß´Ù.
ÄÁÆÛ·±½ºÀÇ ¿¬»ç ¶óÀξ÷Àº ‘ÃÊ¿¬°á ½Ã´ëÀÇ ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀ̼ǒÀ̶ó´Â Å׸¶¿¡ ¸Â°Ô ³Ð°í ´Ù¾çÇÑ ½ºÆåÆ®·³À» ÀÚ¶ûÇÑ´Ù. Å°³ëÆ® Æ®·¢¿¡¼´Â ºê·£µåÀü·«°ú ¹Ìµð¾î º¯È, ±¤°íÀÇ ¹Ì·¡¸¦ ÁÖÁ¦·Î Á¦Àϱâȹ À¯Á¤±Ù »çÀå, ±¸±Û ¼È²¿í µð·ºÅÍ, FCB NY ¾Æ¸® ÇÏÆÛ(Ari Halper)°¡ ±âÁ¶¿¬¼³ÀÚ·Î ³ª¼±´Ù.
Á¦Àϱâȹ À¯Á¤±Ù »çÀåÀº ‘Life Share ½Ã´ëÀÇ ºê·£µåÀü·«’À̶ó´Â Á¦¸ñÀ¸·Î, ±â¼úÀÇ ºü¸¥ ¹ßÀü°ú ºê·£µå °æÀïÀÇ Æз¯´ÙÀÓÀÌ ¹Ù²î°í ÀÖÀ¸¸ç ¹Ì·¡ ºê·£µå°¡ °ø·«ÇØ¾ß ÇÒ »õ·Î¿î Æз¯´ÙÀÓÀ¸·Î ‘Life Share’¸¦ Á¦½ÃÇÑ´Ù. ºê·£µå´Â ´ÜÁö ÆǸųª ÀνÄÀÌ ¾Æ´Ï¶ó »ç¶÷µéÀÇ »î ¼Ó¿¡¼ ½ÇÁúÀûÀÎ °æÇèÀ» Á¡À¯Çϱâ À§ÇÑ ³ë·ÂÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù´Â Á¡À» °Á¶ÇÏ¸ç ±¤°í ºñÁî´Ï½º ¾÷°èÀÇ ÇöÀç¿Í ¹Ì·¡ ¿ªÇÒ¿¡ ´ëÇØ ³íÇÒ °ÍÀ¸·Î º¸ÀδÙ.
±¸±Û ¼È²¿í µð·ºÅÍ´Â ‘¹Ìµð¾î º¯È, Áö³ 5³â°ú ¾ÕÀ¸·ÎÀÇ 5³â’À» ÁÖÁ¦·Î »ý»ê, À¯Åë, ¼Òºñ¶ó´Â »ê¾÷ ¸ðµç ºÎ¹®À» ºü¸£°Ô ÀçÆí½ÃÅ°°í ÀÖ´Â ¹Ìµð¾îÀÇ °ú°Å¿Í ÇöÀç, ¹Ì·¡¸¦ ³íÇÏ¸ç ½Ã»çÁ¡À» »ìÆ캼 ¿¹Á¤ÀÌ´Ù.
âÀǷ¿¡ ´ëÇÑ ÁÖÁ¦µé·Î ä¿î Å©¸®¿¡ÀÌƼºñƼ Æ®·¢¿¡¼´Â 6¿ù Ä ¶óÀÌ¿ÂÁîÀÇ ¿¬»ç·Î ³ª¼¹´ø Å©¸®½ºÆ¼¾È ¹Í½º-¸°Á®(Christian Mix-Linzer)¿Í ¼¼°è Å©¸®¿¡ÀÌƼºê ·©Å·À» »êÁ¤ÇÏ´Â °Ç ¸®Æ÷Æ®(Gunn Report)ÀÇ ¿¥¸¶ ÀªÅ°(Emma Wilkie) µîÀÌ ¹«´ë¿¡ ¿À¸¥´Ù. ÀÌ Æ®·¢¿¡¼´Â ±¤°í¾÷°è¿¡¼ º»ÁúÀûÀ¸·Î °í¹ÎÇÏ´Â Å©¸®¿¡ÀÌƼºê¿¡ ´ëÇØ µ¹¾Æº¸´Â ½Ã°£À» °®´Â´Ù.
¶ÇÇÑ Å©¸®¿¡ÀÌƼºêÀÇ ±Ù°£ÀÎ ‘´Ù¾ç¼º’À» ȵηΠ´Ù¾çÇÑ ÀÇ°ßÀÌ ¿À°¥ ¿¹Á¤ÀÌ´Ù. ‘¾ÆÇÁ¸®Ä« ¹®È¿Í ½ºÅ丮ÅÚ¸µÀ» ÀÌ¿ëÇÑ Ä·ÆäÀÎÀÌ ¾ÆÇÁ¸®Ä«¿¡ ¾î¶² º¯È¸¦ °¡Á®¿Ô´Â°¡’, ‘¶óƾ ¾Æ¸Þ¸®Ä«°¡ Å©¸®¿¡ÀÌƼºñƼ¿¡ °ÇÑ ÀÌÀ¯’ µîÀ» ÁÖÁ¦·Î ¹®ÈÀÇ µµ½Ã ºÎ»ê¿¡¼ ¾ÆÇÁ¸®Ä«¿Í ³²¹ÌÀÇ Å©¸®¿¡ÀÌƼºñƼ¸¦ ¸¸³¯ ¼ö Àִ Ưº°ÇÑ ½Ã°£ÀÌ µÉ °ÍÀÌ´Ù.
µðÁöÅÐ ½Ã´ëÀÇ ±¤°í°è Æз¯´ÙÀÓÀ» ¹Ù²Ù°í ÀÖ´Ù°í Æò°¡¹Þ´Â ¾ÖµåÅ×Å©(AD tech)¸¦ ÁÖÁ¦·Î ÇÑ Æ®·¢ ¿ª½Ã ¸¶·ÃµÆ´Ù. ¾ÖµåÅ×Å© Æ®·¢¿¡¼´Â ÆäÀ̽ººÏ, À¯´ÏŬ·Î, ºù±×·¹ µîÀÇ ±â¾÷µé°ú ±¹³» ÃÖ´ë ±¤°í¿¡ÀÌÀü½Ã·Î ¼Õ²ÅÈ÷´Â À̳ë¼Ç, TBWA, À̳뷹µå µîÀÇ Äݶ󺸷Π²Ù¸çÁø´Ù. ±â¾÷ÀÇ ¸¶ÄÉÆà ¸Å´ÏÀú¿Í ¿¡ÀÌÀü½ÃÀÇ Å©¸®¿¡ÀÌƼºê µð·ºÅÍ µî Á÷Á¢ Ä·ÆäÀÎÀ» Àü°³ÇÑ ½Ç¹«ÀÚµéÀÌ ´ë°Å Âü¿©ÇÏ´Â ¼¼¼ÇÀ¸·Î ½ÇÁ¦ ±¤°í¿¡ Á¢¸ñµÈ ¾ÖµåÅ×Å© »ç·ÊµéÀ» º¼ ¼ö ÀÖ´Â ½Ã°£ÀÌ´Ù. Á¦Ç°°ú ±¤°í, °ø°£°ú ¹Ìµð¾î, Å©¸®¿¡ÀÌƼºê¿Í µðÁöÅÐ Ç÷§ÆûÀÇ °áÇÕ µî ´Ù¾çÇÑ ¿ä¼ÒµéÀÌ °áÇյǴ ÃÊ¿¬°á ½Ã´ë¿¡ ±¤°í°¡ ³ª¾Æ°¡¾ß ÇÒ ¹æÇâ°ú ¿ªÇÒ¿¡ ´ëÇØ À̾߱â ÇÒ ¿¹Á¤ÀÌ´Ù.
¿ÃÇØ ºÎ»ê±¹Á¦±¤°íÁ¦ ÄÁÆÛ·±½º¿£ ÀϹÝÀÎÀÌ ÀÚÀ¯·Ó°Ô Âü¿©ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¿ÀǽºÅ×ÀÌÁö Æ®·¢µµ ÀÖ´Ù. SM C&CÀÇ ¹ÚÄ«½º ‘³ª¸¦ ¾Æ³¢ÀÚ’ Ä·ÆäÀÎ À̱¤¼ö CDÀÇ Å©¸®¿¡ÀÌƼºê °¿¬ ‘¾²´Â ¸»ÀÌ ¾²´Â ¼ö¹ý’, ÄÜÅÙÃ÷ Å©¸®¿¡ÀÌÅÍ °íÈ¿ÁÖÀÇ ‘IMGO, ÄÜÅÙÃ÷ Å©¸®¿¡ÀÌÅÍÀÇ Á¶±ÝÀº »õ·Î¿î ½Ãµµ’, ¸ðµ¨ÀÌÀÚ »ç¾÷°¡ÀÎ ½ºÆäÀ̵åÀçÀÌ ½ÅÀçÀÌ ´ëÇ¥ÀÇ ‘²Þ¿¡ »õ½ÏÀ» ½É´Ù’, ÀÌöÇÏ ¿µÈ °¨µ¶ÀÇ ‘±¤°íÀÎÀ¸·Î Ãâ¹ßÇÏ¿© ¿µÈ°¨µ¶ÀÌ µÇ±â±îÁö’ µî ´ëÁßÀÌ ½±°Ô Á¢±ÙÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ÁÖÁ¦·Î ¼ÒÅëÇÏ´Â ½Ã°£À» ¸¶·ÃÇß´Ù.
ºÎ»ê±¹Á¦±¤°íÁ¦ ÃÖȯÁø ÁýÇàÀ§¿øÀåÀº “¾÷°èÀÇ Àú¸íÇÑ ÀλçµéÀÌ ¿¬»ç·Î ³ª¼´Â À̹ø ÄÁÆÛ·±½º´Â ±¤°í°èÀÇ »õ·Î¿î Æз¯´ÙÀÓÀ» Á¦½ÃÇÏ´Â ÇÑÆí Å©¸®¿¡ÀÌƼºêÀÇ º»Áú¿¡ ´ëÇØ À̾߱âÇÏ´Â ÀÚ¸®°¡ µÉ °Í”À̶ó¸ç “ÄÁÆÛ·±½ºÀÇ 4°³ Æ®·¢ 60¿©°³ ¼¼¼ÇÀº ±¤°í°è Àü¹®°¡´Â ¹°·Ð ÀϹÝÀαîÁö ÀÚÀ¯·Ó°Ô Âü¿©Çϸç ÃÊ¿¬°á ½Ã´ëÀÇ ÁøÁ¤ÇÑ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǿ¡ ´ëÇØ °íÂûÇÏ´Â ½Ã°£ÀÌ µÇ±â¸¦ ¹Ù¶õ´Ù”°í ¹àÇû´Ù. |